Como Criar um Key Visual Impactante Para Suas Campanhas de Marketing
Uma campanha de marketing vai muito além de uma boa estratégia, é preciso unir mensagem, propósito, valores e um conjunto de imagens que impactem o seu público e conecte a empresa ao espectador, tudo isso faz parte do key visual.
Neste artigo, vamos explorar como criar um Key Visual impactante, desde os conceitos fundamentais até o processo de criação. Continue lendo para aprender todos os conceitos dessa prática e ver como a Bangboo aplica isso nas suas campanhas!
Índice
O que é um Key Visual?
Um Key Visual é a essência visual de uma campanha de marketing. Ele encapsula a mensagem principal, os valores e o espírito da campanha em uma imagem ou conjunto de imagens que atraem e envolvem o público. Ele é o elemento visual central de uma campanha publicitária ou de comunicação, que serve como a principal representação visual da marca, produto ou mensagem.
O key visual inclui elementos como cores, tipografia, imagens, ícones e estilos gráficos que são usados consistentemente em todos os pontos de contato da campanha, como anúncios, mídias sociais, embalagens, websites e materiais impressos. A ideia é criar uma identidade visual forte e reconhecível que se destaque e transmita a mensagem da marca de forma clara e impactante.
Conceito e Importância do Key Visual
Usado em diversos canais de comunicação para garantir consistência e reconhecimento da marca, o KV deve ser único, memorável e comunicar de forma clara a mensagem da campanha. Sua importância está na capacidade de garantir a consistência de marca, atrair e engajar o público rapidamente e destacar a marca em meio à concorrência.
Esse conceito visual é utilizado de maneira consistente em todos os materiais da campanha, como anúncios, banners, mídias sociais, embalagens, e websites, assim é possível garantir que a mensagem seja facilmente reconhecida e assimilada pelo seu público-alvo.
Elementos Essenciais de um Key Visual
Os elementos essenciais de um KV incluem:
Mensagem Clara:
Primeiramente, a mensagem central do key visual deve ser comunicada de maneira simples e direta, garantindo que o público a compreenda instantaneamente. Essa mensagem deve transmitir a essência da campanha com clareza para que seja absorvida rapidamente e sem esforço pelo espectador, aumentando a eficácia da campanha.
A forma como você passa a mensagem pode ser eficaz ou não para o espectador. Por isso, é preciso pensar no público que você deseja atingir ao criar a campanha.
Cores e Tipografia:
As cores e a tipografia utilizadas no key visual precisam estar perfeitamente alinhadas com a identidade visual da marca. As cores, por exemplo, desempenham um papel crucial na criação de associações emocionais e no reforço da mensagem. Por exemplo, cores quentes como vermelho e laranja podem transmitir energia e urgência, enquanto cores frias como azul e verde podem evocar tranquilidade e confiança. Por isso, é preciso ter em mente que tipo de mensagem você deseja passar para escolher cores de forma estratégica.
Além disso, a tipografia deve complementar o tom e a personalidade da marca. Fontes modernas e arrojadas, por exemplo, podem transmitir inovação, enquanto fontes clássicas e serifadas podem sugerir tradição e seriedade. Essa combinação cuidadosa de cores e fontes não só garante consistência visual, mas também reforça a mensagem central da campanha.
Imagens e Gráficos:
As imagens e gráficos são componentes visuais fundamentais de qualquer key visual. As imagens, sejam elas fotografias, ilustrações ou gráficos, ajudam a contar a história visual da campanha de maneira envolvente.
Elas precisam estar diretamente relacionadas à mensagem que se deseja transmitir. Por exemplo, em uma campanha sobre sustentabilidade, imagens de natureza ou práticas ecológicas podem ser poderosas e apropriadas. Da mesma forma, os gráficos devem ser claros e facilmente interpretáveis, contribuindo para uma compreensão rápida e eficaz da mensagem.
Elementos de Design:
Além disso, elementos de design como ícones, logotipos e ilustrações desempenham um papel de suporte no key visual, complementando e enriquecendo a mensagem principal. Esses elementos devem ser escolhidos com cuidado para reforçar a identidade da marca e devem ser integrados harmoniosamente ao design geral.
Por exemplo, ícones podem ser usados para simbolizar conceitos-chave de maneira simplificada, enquanto ilustrações podem adicionar uma camada extra de criatividade e personalidade à campanha. O logotipo da marca, por sua vez, deve ser posicionado de maneira que seja visível e reconhecível, mas sem dominar a composição visual.
Emoção:
Finalmente, um dos aspectos mais importantes de um key visual é a sua capacidade de evocar a emoção desejada no público-alvo. Emoções desempenham um papel central no marketing, influenciando decisões de compra e criando conexões duradouras com a marca.
O key visual, portanto, deve ser projetado para provocar uma resposta emocional específica .É por isso que todos os elementos anteriores precisam estar alinhados, o conjunto deles em harmonia tem o poder de criar a emoção que você deseja.
Um exemplo disso é a Campanha Uma História de Amor que fizemos para o Grupo Pandurata, onde o público poderia concorrer a um ingresso para o show da dupla Sandy e Junior, ao gravar um vídeo cantando a música Era uma vez.
Todos os elementos usados no KV principal da campanha traziam um conjunto de elementos que reforçava a identidade visual da marca e também trazia elementos de nostalgia da música muito conhecida pelo público.
Processo de Criação do Key Visual
O processo de criação envolve várias etapas:
- Pesquisa e Planejamento
Entenda o objetivo da campanha e a mensagem principal que deseja transmitir.
Estude seu público-alvo para saber o que os atrai e como consomem informações visuais.
Analise a concorrência para identificar oportunidades de diferenciação.
2. Brainstorming e Conceituação
Reúna sua equipe para discutir ideias e conceitos.
Crie esboços e mood boards para visualizar diferentes direções criativas.
Selecione as ideias mais promissoras para refinamento.
3. Desenvolvimento e Design
Utilize ferramentas de design gráfico como Adobe Creative Suite, Canva ou Sketch para criar as versões iniciais do Key Visual.
Incorpore feedbacks da equipe e faça ajustes necessários.
Teste o visual em diferentes formatos e plataformas para garantir sua eficácia em todos os pontos de contato.
4. Revisão e Aprovação
Apresente o Key Visual final às partes interessadas.
Colete feedbacks e faça ajustes finais antes do lançamento.
5. Implementação
Integre o Key Visual em todos os materiais de campanha, incluindo anúncios, redes sociais, sites, e-mail marketing e materiais impressos.
Monitore o desempenho e faça ajustes conforme necessário.
Ferramentas e Recursos
Ferramentas como Adobe Creative Suite, Canva e Sketch são essenciais para o design gráfico, enquanto repositórios de imagens gratuitas como Unsplash e Pexels fornecem recursos visuais de alta qualidade. Leia também um post blog onde falamos sobre Ferramentas do design que podem ajudar na sua empresa.
Conclusão
Na Bangboo, utilizamos uma combinação dessas estratégias para garantir lançamentos de produtos bem-sucedidos. Criar um KV impactante não é apenas sobre promover algo novo; é sobre construir uma conexão emocional com seu público e engajá-los em uma jornada.
Com essas práticas recomendadas, você pode garantir que seu próximo lançamento seja um grande sucesso.
Quer conhecer mais sobre o nosso trabalho? Acesse a nossa página de cases e inspire-se!
