O relatório Tendências de Marketing 2025 , da Kantar, traz insights fundamentais para marcas, veículos e empresas de publicidade se prepararem para o futuro. Baseado em análises de especialistas, o estudo aponta caminhos para enfrentar os desafios e explorar as oportunidades de marketing nos próximos anos. Confira as dez principais tendências:
1. Segurança em IA Generativa: Prioridade Absoluta
Com o avanço da inteligência artificial generativa, cresce a preocupação com transparência e confiabilidade. No Brasil, 31% dos consumidores já manifestaram desconforto com descontos criados por IA, exigindo que marcas ajustem suas práticas para atender às demandas éticas e de relevância.
2. Sustentabilidade como Pilar de Marketing
Não é mais possível tratar a sustentabilidade como algo opcional. Ela já contribuiu com mais de R$ 1,1 trilhão para as maiores marcas globais e será integrada às estratégias de produtos e serviços. Os consumidores esperam ações concretas, e as marcas que lideram nesse aspecto se destacam.
3. Inclusão: Essencial para o Crescimento
A inclusão ainda é subestimada, mas representa uma perda potencial de R$ 1,9 trilhão para marcas que ignoram comunidades como LGBTQIAP+, mulheres, pessoas com deficiência e negras. No Brasil, a expectativa por justiça social coloca a inclusão como prioridade estratégica.
4. Redes Sociais: Reconquistar a Atenção
O engajamento de qualidade superará métricas simples. As marcas precisarão de anúncios mais criativos e personalizados para recapturar o interesse dos consumidores em plataformas saturadas.
5. Desafios do Crescimento Populacional
A desaceleração das taxas de natalidade cria um cenário de menos consumidores e exige estratégias que compreendam novos arranjos familiares e mudanças financeiras em faixas etárias mais velhas.
6. Estratégias Multiformato para Vídeos
Com a tecnologia de formatos e plataformas, a definição de onde e como investir será ainda mais complexo. Profissionais de marketing precisarão avaliar nuances de cada canal para criar estratégias que maximizem o retorno dos investimentos e se conectem de maneira eficaz com diferentes públicos.
7. O Poder das Comunidades de Criadores
Os criadores de conteúdo são cada vez mais atuantes como comunidades. Essas redes de criadores têm influência direta sobre seus seguidores e oferecem marcas de oportunidades únicas para colaborar de maneira autêntica. Investir em parcerias com criadores que compartilham os valores da marca pode gerar engajamento genuíno e fortalecer o vínculo com o público.
8. Expansão dos Limites da Inovação
A inovação continuará sendo o diferencial competitivo. Seja ao explorar novas categorias de produtos ou criar formas inovadoras de entregar serviços, marcas que se destacam nesse quesito terão maiores chances de crescer em mercados saturados.
9. Transmissões ao Vivo: Um Canal em Ascensão
As estratégias ao vivo, como o live commerce , estão crescendo como uma forma poderosa de interação entre marcas e consumidores. Oferece um canal direto para promoção de produtos, respondendo dúvidas em tempo real e criando experiências dinâmicas que geram investimentos rápidos.
10. Evolução das Redes de Mídia de Varejo
A mídia varejista continuará a transformar a relação entre marcas e consumidores. Com dados mais precisos, será possível criar anúncios hipersegmentados, otimizando os investimentos e aumentando a eficácia das campanhas.
O que esperar de 2025?
As tendências destacadas pela Kantar mostram que o marketing de 2025 será marcado pela necessidade de adaptação rápida, foco no consumidor e inovação estratégica. Marcas que conseguem em tecnologia equilibrar, inclusão e criatividade exclusivas mais preparadas para liderar.
Para se destacar em 2025 , será essencial que as empresas invistam em tecnologias avançadas, como a IA generativa, ao mesmo tempo em que priorizam a segurança e a transparência no uso de dados. Simultaneamente, a adoção de estratégias inclusivas e sustentáveis pode não apenas melhorar a imagem das marcas, mas também abrir novas oportunidades de mercado.
Conclusão
As marcas que desejam se destacar em 2025 devem abraçar um modelo de marketing mais dinâmico e orientado para as expectativas crescentes dos consumidores. Isso inclui um compromisso genuíno com a sustentabilidade, a inclusão social e a personalização, além de garantir uma comunicação ágil e eficiente. A IA generativa e outras tecnologias devem ser usadas com cautela, levando em consideração a segurança dos dados e a transparência nas interações.
Em resumo, 2025 será um ano de transformação para o marketing, onde a combinação de novas tecnologias, inovação constante e um foco renovador nas necessidades dos consumidores será uma chave para o sucesso.