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Inbound Marketing Gazin Colchões
Resultados da campanha de inbound marketing que transformou a venda dos colchões Gazin Romance Wine
Vendas:
Aumento de nas vendas do Romance Wine em relação a 2018.
E-mails:
Taxa de abertura
em
Média boa: 10%
Média ótima: 15%
Impressões:
Campanha em Rede de Display com impactos.
Acessos no site:
mais acessos na página do Romance Wine.
Que tal fazer na sua empresa?
Um grande desafio. Quando a Gazin Colchões nos apresentou o Romance Wine, soubemos que a venda não seria fácil. O colchão, que já estava com campanha no ar antes de recebermos a demanda, por vezes era confuso ao revelar o seu diferencial:
com a fricção, microcápsulas de extratos naturais liberam fragrância relaxante.
Anunciar o Romance Wine no período do Dia dos Namorados 2019 era a oportunidade perfeita de falar com hotéis e motéis sobre um atrativo para casais apaixonados.
Método CPR
As campanhas da Bangboo precisam abranger três características fundamentais antes de ganharem vida, são chamadas de Método CPR:
Criatividade + Performance = Resultado
A Criatividade é responsável pela lembrança de marca. Faz a marca perdurar no imaginário do público-alvo por longo período de tempo. A Performance é responsável pelo resultado a curto e médio prazo da marca com a estratégia aplicada.
E a soma dessas competências revela o Resultado das nossas estratégias para o cliente.
No caso do colchão Romance Wine, nossa missão era utilizar a disciplina do inbound marketing para alavancar as vendas.
Passo 1: Abordagem
Precisávamos encontrar uma nova forma de apresentar o produto e seus benefícios. Para isso, buscamos as verdades incontestáveis sobre o colchão Romance Wine e chegamos à seguinte conclusão:
um colchão que une sono e sexo.
Amar muito e dormir bem. Gatilhos instantâneos de atenção e interesse formaram o novo discurso e apelo visual.
Inbound Marketing pode ajudar a sua empresa.
Passo 2: Desdobramentos
Após encontrarmos o tom de voz e conteúdo para a campanha, era hora de apostar nas variações, adequando as mensagens para cada ponto de contato com o público.
Passo 3: Resultados
Aumento nas vendas, no alcance, impressões, visitas ao site e lembrança de marca.
Período: 2 de maio a 12 de junho.
Share de marca
Em pesquisas sobre lembrança de marca, pessoas responderam que “Viram a Gazin na Globo”, uma vez que não anunciamos neste veículo. É comum as pessoas associarem o que gostaram, e se lembram, a um veículo de comunicação de destaque. Isso reforça a força da comunicação.
Inspirados na bela adormecida, a Gazin Colchões uniu sono e paixão em um produto difícil de vender e gostoso de usar: Romance Wine. Criar esta campanha de inbound marketing foi um desafio de grandes aprendizados e resultados prazerosos.
Além do Romance Wine, trabalhamos uma sequência de campanhas diversas (para hotéis, etc.) que ajudaram a potencializar os ganhos da Gazin Colchões em: vendas, presença e lembrança de marca.