Vamos direto ao ponto:
Seu conteúdo está gerando negócios ou só curtidas?
No mundo do marketing digital, onde o “aesthetic” reina e a vaidade de métricas encanta, é comum cair na armadilha do conteúdo bonito, mas vazio de estratégia.
Postagens bem diagramadas, frases inspiradoras, vídeos com trilha sonora impecável… tudo lindo.
Mas, na prática: estão ajudando sua empresa a vender mais? A construir autoridade? A educar seu lead?
Se a resposta é “não sei”, ou pior, “acho que sim”, este artigo é pra você.
Conteúdo estratégico não é sobre aparência. É sobre função.
Um conteúdo estratégico:
- nasce com um objetivo claro;
- conversa com a dor do público;
- encaixa-se no funil de vendas;
- e gera alguma ação (nem que seja só seguir, salvar ou clicar para saber mais).
Já o conteúdo puramente bonito:
- serve para “encher calendário”;
- é aprovado porque “ficou legal”;
- agrada internamente, mas não conecta externamente.
- serve para “encher calendário”;
Como saber se o seu conteúdo é estratégico?
Aqui vão alguns critérios objetivos:
1. Tem propósito claro em cada etapa do funil?
- Topo: está trazendo tráfego qualificado e novas pessoas para seu ecossistema?
- Meio: está educando, gerando valor e nutrindo leads?
- Fundo: está levando à ação (cadastro, orçamento, contato, venda)?
2. Tem desempenho mensurável além de curtidas?
- Leads gerados;
- Taxa de conversão;
- Tempo de permanência na página;
- Compartilhamentos e salvamentos (ações que indicam valor);
- Número de oportunidades criadas após a leitura ou visualização.
3. Gera conversa interna entre marketing e vendas?
Se o comercial não sabe usar o conteúdo em sua abordagem, ou se os leads que chegam não estão mais preparados para comprar, seu conteúdo está falhando na estratégia.
Métricas que importam (e as que distraem)
O conteúdo certo muda o jogo
Quando bem planejado, o marketing de conteúdo:
- atrai os clientes certos;
- reduz o CAC (custo por aquisição);
- educa o mercado;
- e gera vendas com mais previsibilidade.
Mas para isso acontecer, ele precisa ser construído com estratégia, dados e foco no negócio.
E aí seu conteúdo está apenas bonito ou já é estratégico?
Se você ainda está criando conteúdo no modo “postagem por obrigação” ou “pra ter o que publicar”, saiba que dá para fazer diferente e melhor.
Na Bangboo, ajudamos marcas a transformarem conteúdo em resultado real.