No mundo acelerado da comunicação moderna, captar a atenção do público é um desafio constante. Nesse contexto, o slogan surge como uma ferramenta poderosa para criar conexões instantâneas e duradouras.
Neste artigo, separamos 7 estratégias que vão te ajudar a definir o melhor slogan para sua marca. Para conhecer todas leia até o final.
O que é um slogan?
Um slogan é uma frase curta e vivida que é usada como uma expressão publicitária para representar uma marca, produto ou serviço. Geralmente, um slogan é criado para transmitir uma mensagem central sobre a marca ou produto, capturando sua essência, propósito ou benefício único de uma forma concisa e impactante. O objetivo de um slogan é criar uma conexão emocional com o público-alvo, deixar uma impressão duradoura na mente das pessoas e diferenciar a marca dos concorrentes. Um slogan bem-sucedido pode se tornar uma parte integrante da identidade da marca e ser associado a ela por um longo tempo.
Para que serve o slogan?
O slogan tem um papel fundamental na estratégia de marketing. Ele transmite uma mensagem sobre a marca e desempenha várias funções, como:
- Identificação da marca: O slogan ajuda a diferenciar uma marca dos concorrentes, tornando-a mais reconhecível e distinguível no mercado.
- Comunicação da proposta de valor: Ele resume de forma sucinta a proposta única de valor da marca, destacando seus benefícios e características distintivas.
- Memorabilidade: Um bom slogan é fácil de lembrar e se destaca na mente dos consumidores, reforçando a lembrança da marca.
- Construção de acreditar: Um slogan bem elaborado pode ajudar a criar uma imagem positiva e construir a confiança da marca ao transmitir valores, missão e comprometimento.
- Marketing e publicidade: O slogan é frequentemente usado em campanhas de marketing e publicidade para chamar a atenção do público, gerar interesse e receber o reconhecimento da marca.
5 Slogans memoráveis
Ao longo dos anos muitas marcas marcaram o consumidor brasileiro e alguns de seus slogans estão marcados na cabeça do público até hoje. Veja um exemplos de três slogans memoráveis:
1- "Abra a felicidade"
A Coca-Cola marcou gerações sendo uma marca que se preocupa em levar felicidade para seus consumidores e uma experiência que vai além de simplesmente tomar um refrigerante. Coca-Cola: “Abra a felicidade” O slogan “Abra a felicidade” estabelece uma conexão emocional com os consumidores, relacionando a marca a momentos de celebração, amizade e compartilhamento.
2- “Viver sem fronteiras”
A TIM escolheu transmitir a ideia de conectividade e liberdade, destacando a capacidade da marca de fornecer serviços de comunicação que permitem às pessoas se conectarem sem limites geográficos. Esse slogan destaca a importância da mobilidade e da quebra de barreiras no mundo atual, onde a comunicação é essencial para as pessoas se conectarem com o mundo ao seu redor.
3- "Se sujar faz bem"
A OMO focou seus esforços no público infantil, seu slogan transmite a mensagem de que sujar-se e explorar o mundo são parte natural e saudável do desenvolvimento das crianças. A ideia é que as mães se preocupem apenas com o desenvolvimento do seu filho, enquanto a OMO retira a sujeira das roupas.
4- "Porque você vale muito"
O slogan da L’Oreal transmite uma mensagem poderosa e inspirada, relacionando-se diretamente com o valor pessoal e a autoestima dos consumidores. Ele reforça o compromisso da marca em fornecer produtos de beleza e cuidados pessoais que garantem às pessoas que se sintam confiantes, valorizadas e expressem sua individualidade. Ao usar o slogan, a L’Oreal transmite a mensagem de que seus clientes merecem cuidar de si mesmos e se sentirem bem em sua própria pele.
5- “Quem come um pede Bis”
No slogan de sua linha Bis, a Lacta aproveitou um hábito dos consumidores para criar uma mensagem marcante. Por sua forma pequena, a maioria do público tem o hábito de comer mais de um chocolate e seu slogan destaca a irresistibilidade do chocolate Bis e a experiência prazerosa de comê-lo.
O slogan cria uma ligação emocional com os consumidores, gerando uma sensação de prazer e incentivando a compra repetida do produto.
7 dicas para um slogan poderoso
- Seja conciso:
Um slogan poderoso deve ser curto e direto ao ponto, transmitindo a mensagem de forma clara e vivida.
- Seja relevante:
O slogan deve estar alinhado com a identidade e proposta da marca, comunicando seus valores, diferenciais e promessa de valor.
- Seja único:
Busque crie um slogan que se destaque da concorrência, sendo original e distintivo.
- Use linguagem impactante:
Utilize palavras e frases que despertam emoções, atraiam a atenção e gerem conexão emocional com o público-alvo.
- Transmita benefícios:
Destaque os benefícios ou soluções que a marca oferece, focando nas necessidades e desejos do seu público.
6. Seja respeitado:
Um slogan poderoso deve ser fácil de lembrar, criando uma associação duradoura com a marca.
7. Teste e refine:
Após criar um slogan, teste sua eficácia, solicitando feedback do público-alvo e fazendo ajustes se necessários. Um slogan poderoso é resultado de um processo de refinamento contínuo.
Lembrando que cada marca é única e pode exigir abordagens diferentes na criação de um slogan poderoso. É importante considerar o contexto, a mensagem e os valores da marca para encontrar a melhor combinação que ressoe com o público-alvo e gere impacto positivo.