Marca e Publicidade · Posicionamento de marca

Como tornar uma marca de produtos naturais conhecida de maneira moderna e que transpareça segurança?

Construção de posicionamento de marca para a Apisnutri — do entendimento profundo do mercado e dos públicos a um posicionamento que diz com clareza o que a marca faz e o valor que gera.

Cliente: Apisnutri
Segmento: Alimentos naturais, funcionais e nutracêuticos
Entrega: Planejamento e posicionamento de marca
Solução: Marca e publicidade

Entender o cenário

Antes da marca, o mercado e as pessoas

Analisamos as principais pesquisas do segmento para entendermos as principais mudanças e tendências do cenário nacional — da guinada pós-pandemia em direção à saúde preventiva à exigência crescente por transparência nos ingredientes.

Identificamos as dores, desejos e emoções envolvidas no processo de compra e criamos personas para o público B2C e B2B.

Vitaminas e suplementos que supriam demandas físicas passam a ser consumidos também com propósito de desenvolvimento emocional — uma mudança de motivação que reposiciona toda a categoria.

85%

dos consumidores globais querem saber quais ingredientes consomem

59%

dos lares brasileiros consomem suplementos — crescimento de 10% em 5 anos

91%

consomem visando fortalecer a imunidade

70%

da população continuaria consumindo os produtos no pós-pandemia

Fontes: ACG, ABIAD (pesquisa Toledo & Associados) e Instituto QualiBest.

Estudo de conceito do posicionamento Apisnutri

O arquétipo

O Herói: o arquétipo que se conecta com o novo mercado

Coragem e bondade são características principais desse arquétipo. O herói luta pelos seus ideais e ajuda quem estiver ao seu redor, sendo símbolo da justiça e da determinação — a postura certa para uma marca que acompanha pessoas na busca por saúde.

Coragem e determinação
Trabalho duro
Resiliência
Vontade de fazer a diferença no mundo
Ambição positiva e honestidade
Autoconfiança e vontade de brilhar

Solução encontrada

Encontrar na natureza a fonte para uma vida melhor fisicamente e emocionalmente

Com base no conhecimento de nossos públicos, criamos essa proposta de valor — e transformamos todo conhecimento em um tripé que serviu de suporte para o novo posicionamento.

Evolução

Se relaciona com o desenvolvimento de novos produtos e a evolução da marca — e com os desejos de desenvolvimento físico e mental do público.
Segurança

Mesmo com o mercado em crescimento, ainda existem receios quanto à eficácia de suplementos e vitaminas. Aqui, segurança significa credibilidade e referência.
Saúde

Saúde física e emocional como busca contínua — posicionando a Apisnutri como a marca que acompanha o cliente na jornada.