Reposicionamento de marca · Redesign de embalagens · Geração de demanda B2B
Uma marca com 80 anos de história e uma comunicação pronta para abrir novas frentes de venda
Como a Deusa Alimentos reposicionou sua comunicação no PDV e nos canais digitais, redesenhou embalagens e usou os 80 anos da marca para captar lojistas e distribuidoras.
Quem é a Deusa Alimentos
Uma marca que atravessou gerações na mesa do brasileiro
A Deusa Alimentos é uma marca de farinha de mandioca e milho presente há 80 anos na mesa das famílias brasileiras, com forte presença em gôndola ao lado das principais marcas do setor.
Poucas marcas de alimentos chegam aos 80 anos ativas no mercado brasileiro. Era uma data para comemorar e, ao mesmo tempo, para reforçar confiança, qualidade e tradição diante de concorrentes mais jovens.
O desafio
Uma marca tradicional que precisava falar com novas gerações
A comunicação da Deusa no ponto de venda e nas redes sociais não acompanhava a força da marca no mercado. Faltava consistência visual entre PDV e digital, e faltava também canais digitais na frente comercial ativa voltada a lojistas e distribuidoras.
A Deusa decidiu construir, com a Bangboo, usando o método BBO para reposicionar a marca em todos os pontos de contato e transformar os 80 anos em uma oportunidade comercial.
Comunicação de PDV desconectada
ponto críticoO ponto de venda e os canais digitais falavam com linguagens diferentes, sem um conceito de marca em comum.
Embalagens desatualizadas
ponto críticoAs embalagens não acompanhavam a força da marca frente aos concorrentes na gôndola.
Celebração de 80 anos
ponto de atençãoUma data rara no mercado de alimentos brasileiro estava próxima de passar sem uma campanha à altura.
Nenhuma frente digital para lojistas e distribuidoras
ponto críticoA marca não tinha uma ação digital ativa para captar novos pontos de venda e distribuição.
Prova de resultado
ponto de atençãoSem uma leitura estruturada de como cada frente de comunicação contribuía para o negócio.
A solução
O método BBO em quatro frentes
A Bangboo organizou o trabalho em quatro frentes de projeto, cada uma resolvendo um ponto específico do diagnóstico: comunicação no PDV e no digital, celebração dos 80 anos, redesign de embalagens e geração de oportunidade de vendas junto a lojistas e distribuidoras.
Reposicionamento de comunicação: PDV e canais digitais
A campanha "Sabor que une gerações" deu uma linha visual e editorial única para a marca, unindo o ponto de venda e os canais digitais. No PDV, materiais de exposição como o wobbler "Aqui tem Deusa" reforçam a presença da marca na gôndola e conectam o consumidor à mesma mensagem que ele vê nas redes sociais.
O mesmo conceito de marca passou a aparecer no ponto de venda e no digital, de forma consistente.
Campanha de 80 anos
Chegar a 80 anos no mercado brasileiro de alimentos é raro. A campanha "80 anos nutrindo o futuro" transformou essa data em um argumento de confiança, qualidade e inovação, presente em todo o mix de produtos da marca.
Foi pensado um kit promocional comemorativo levando a campanha da gôndola até a casa do consumidor.
Redesign de embalagens
As embalagens da Deusa foram redesenhadas para ganhar mais destaque na gôndola, mantendo o reconhecimento da marca conquistado ao longo dos 80 anos. O logotipo, as cores e a fotografia de produto foram padronizados em toda a linha.
O resultado aparece direto no ponto de venda, ao lado das principais marcas do setor.
Geração de oportunidade de vendas: lojistas e distribuidoras
Com a marca reposicionada, a Deusa lançou uma campanha voltada a captar novos lojistas e distribuidoras, com peças de convite direto para abastecer o estabelecimento com a linha completa da marca, ao lado de conteúdo de consumo que reforça a demanda pelo produto na ponta.
Resultados
Resultados
80 anos
de mercado transformados em uma nova comunicação, unificada entre PDV e digital, com embalagens redesenhadas e uma frente comercial ativa para lojistas e distribuidoras.
Um resultado construído em quatro frentes: reposicionamento de marca no PDV e no digital, celebração dos 80 anos, redesign de embalagens e uma campanha de geração de oportunidade de vendas voltada a lojistas e distribuidoras.
Tradição e demanda comercial, na mesma estratégia de marca.
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