Facebook Ads é uma ferramenta criada pela rede social para que os negócios possam divulgar anúncios de seus produtos e serviços para um público segmentado.
Com essa plataforma, é possível criar campanhas e estratégias de divulgação nas redes sociais, sendo estas o Facebook e o Instagram.
É uma das plataformas de anúncios digitais mais usadas no mundo, uma vez que faz uso de um site completo para que a organização possa usar sua criatividade em materiais de diferentes formatos.
Hoje em dia, existem cerca de 1 milhão de empresas que investem muito dinheiro, em dólares, nessa plataforma anualmente. Isso mostra o quanto a mídia paga está em alta e é capaz de fazer com que uma marca se destaque entre os concorrentes.
Isso tudo acontece porque uma campanha criada no Facebook tem uma excelente qualidade. Só que assim como acontece com qualquer outra estratégia de marketing, ela possui alguns pontos sensíveis que precisam ser trabalhados.
Eles consideram o público e o objetivo principal, mas para entender um pouco mais sobre o assunto, este artigo traz informações relevantes.
Entenda qual é o conceito de Facebook Ads, como é o funcionamento da ferramenta e como as marcas podem investir.
O que é Facebook Ads?
Facebook Ads é a plataforma de mídias pagas do Facebook que traz uma grande quantidade de anúncios e é muito eficaz por conta das diferentes opções de segmentos disponíveis para as empresas, o que aumenta as conversões.
É uma plataforma que permite criar diferentes públicos, misturando diversas informações sobre essas pessoas, como:
- Interesses;
- Localização;
- Gênero;
- Idade.
Essas e outras informações são consideradas na hora de criar um anúncio, possibilitando que as campanhas sejam direcionadas para as pessoas certas.
Como a ferramenta funciona
Os anúncios criados por um estúdio de piercing de titânio nariz funcionam dentro de um tipo de leilão em que os participantes pagam por ações tomadas durante o período em que a campanha está circulando.
A cobrança pode acontecer por conta das interações dos usuários ou taxa de cliques e impressões. Também existem diferentes formatos para os anúncios, como vídeos, imagens, textos, e todas as ações são feitas por meio de um gerenciador de anúncios.
Negócios que já anunciaram com o Google Ads terão mais facilidade para lidar com a plataforma do Facebook porque a maneira como as peças publicitárias são apresentadas é muito semelhante.
O valor gasto com as campanhas depende da interação que o usuário vai ter e da maneira como o público foi segmentado. O motivo é evitar que o anunciante gaste tudo com anúncios que não são condizentes com as necessidades das pessoas.
Da mesma forma como o Google, o Facebook se preocupa com a experiência dos usuários, por isso, na hora de veicular um anúncio sobre remoção de resíduos, vai fazer isso só para pessoas que realmente se interessam.
É justamente por isso que anúncios que não agradam são mais limitados e aparecem apenas para poucas pessoas.
Se a campanha está sendo veiculada e recebe boas interações, como curtidas, cliques e comentários, o algoritmo começa a enxergá-la como relevante para o público, o que reduz o custo e aumenta o número de pessoas impactadas.
Se isso não acontecer, o Facebook começa a limitar o alcance da estratégia, evitando que o orçamento seja desperdiçado. Isso porque a rede social entende que quando os anúncios não geram resultados, pode ser que o anunciante desista.
Mas ele não faz isso pensando apenas no orçamento de quem investiu, mas também porque se trata da maior forma de receita da plataforma. Também é por isso que o Facebook investe muito na tecnologia.
Ele utiliza inteligência artificial avançada para que os investimentos alcancem resultados expressivos e os anunciantes voltem a trabalhar com ela.
A inteligência artificial presente em um anúncio de laudo ergonômico esocial aprende com o comportamento dos usuários durante o período em que o anúncio fica no ar, e assim faz as mudanças para otimizar a campanha.
Tudo isso acontece por meio de uma análise completa do desempenho em tempo real, tendo como base os objetivos traçados, como compras no site, curtidas, entre outros.
As campanhas podem seguir uma formatação diversificada, tendo como base o objetivo escolhido. É possível usar imagem estática, vídeos, carrossel, experiência instantânea e coleção.
Como investir no Facebook Ads
Para investir nessa plataforma de anúncios e obter excelentes resultados, é muito importante seguir algumas práticas. São elas:
Testar a campanha
É comum ver campanhas fracassarem por conta de erros que poderiam ser evitados com os testes, e quando se trata de mídia paga, o prejuízo é maior porque desperdício de dinheiro.
Um distribuidor bateria Moura precisa se certificar de que o usuário chegará ao objetivo com a campanha e antes de colocar um anúncio no ar, é necessário pensar na estratégia que vai ocorrer depois que o usuário clicar na publicação.
A marca deve se certificar de que a segmentação está correta, corrigir erros ortográficos, garantir o funcionamento da landing page, apresentar uma proposta de valor e elaborar um fluxo de automação para manter o relacionamento depois da conversão.
Saber selecionar o público
Muitas empresas que pagam para gerar tráfego acreditam que devem focar na venda e direcionando os anúncios para as páginas de produtos e serviços, só que nem todo mundo está pronto para comprar.
O ideal é que a estratégia esteja alinhada a um processo de Inbound Marketing, por meio de anúncios específicos para um público maior, oferecendo eBooks, templates, ferramentas gratuitas, entre outras ações.
As pessoas vão oferecer informações pessoais em troca desses materiais e uma empresa de adesivação para carros vai usar esses dados para qualificar os potenciais clientes e estabelecer um relacionamento com eles até a compra.
Isso se faz por meio de um público personalizado, considerando uma lista de e-mails. A marca deve importar os contatos para o Facebook e criar uma segmentação para exibir os anúncios.
Usar o blog
Vale muito a pena usar o Facebook Ads para promover publicações no blog, pois isso ajuda a conseguir tráfego por um baixo custo por clique.
É um tipo de campanha que faz com que as pessoas tenham contato com o pixel do Facebook e elas passam a ser incluídas na lista de retargeting, recebendo os anúncios novamente.
Monitorar os potenciais clientes
É possível fazer uma análise profunda nos resultados que estão impactando a empresa por meio de uma ferramenta de análise, como o Google Analytics, o que traz insights dos visitantes que chegam à plataforma.
Uma empresa de vistoria para transferência de caminhão pode usar outros recursos para manter o relacionamento com os potenciais clientes e analisar os resultados em vendas proporcionados pela campanha.
Fazer testes constantemente
Entre os anúncios realizados pelas empresas é fundamental testar duas versões ao mesmo tempo, alterando apenas um elemento que pode ser a imagem, o texto ou a chamada para ação.
Dessa forma, a empresa garante que a ação faz diferença para o público e consegue replicar o aprendizado em outras campanhas.
É possível colocar vários formatos de um único anúncio no ar e a versão que tiver o melhor desempenho continua sendo veiculada.
Não pensar apenas na aquisição de fãs
Um fornecedor de impressão de etiquetas com código de barras não deve considerar as métricas de vaidade o tempo todo, como no caso do número de visualizações de página, quantidade de seguidores, curtidas nas publicações, entre outros.
Isso porque nem sempre esses números vão contribuir com as vendas e a única coisa que traz o dinheiro para a empresa é realmente vender, o restante está relacionado apenas aos custos.
Quando se trata de Facebook Ads, é normal ver empresas que focam a maioria do seu orçamento na aquisição de fãs para aumentar apenas o número de curtidas.
Embora a estratégia seja válida porque produz prova social e transmite credibilidade para quem não conhece a marca, o impacto em relação às vendas é mínimo.
O que um fabricante de presilha para trilho de cortina precisa fazer é criar anúncios focados em conversões, pois é assim que a estratégia vai gerar impactos financeiros positivos, tanto imediatamente quanto indiretamente, convertendo seguidores em leads.
Tendo esse objetivo em mente, fica mais fácil mostrar e comprovar os resultados da campanha, além de alcançar os objetivos esperados.
Considerações finais
Anunciar no Facebook Ads vale a pena porque essa plataforma é uma das maiores redes sociais, ou melhor, a maior rede social do mundo, com bilhões de seguidores ao redor do planeta.
Mas mesmo com todo esse potencial, pode se transformar em uma grande perda de tempo se o anunciante não souber trabalhar com ela do jeito certo.
Com um pouco de conhecimento, o negócio consegue ir além das práticas comuns e criar campanhas que vão trazer resultados surpreendentes.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
