Por esses dias, fui impactado positivamente pelo Reels acima, uma explanação extremamente esclarecedora do João Kepler, abordando a diferença entre Branding e Marketing.
Um adendo que acrescendo no assunto, é que tenho a visão de que o branding também é marketing, para mim, a abordagem ideal sobre o assunto seria: estratégias de Branding X Conversão, mas isso não muda a relevância e o brilhantismo do conteúdo passado por ele.
Entretanto, focando na essência crucial deste assunto, vamos compreender o significado de cada um e como as empresas podem prosperar através das estratégias de marketing adequadas.
Conforme o vídeo do João Kepler ilustra, o Branding é a construção da marca, uma série de interações e táticas que posicionarão a empresa, gerando uma percepção duradoura na mente do consumidor. Tipicamente, essa abordagem está associada a campanhas altamente criativas e marcantes, cujos resultados muitas vezes não são tangíveis a curtíssimo prazo.
Confira abaixo algumas campanhas focadas em branding:
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Agora, focando na conversão, estamos nos referindo a ações de marketing que visam exclusivamente oferecer um produto ou serviço. Essas campanhas se manifestam sob a forma de promoções, ofertas e outras estratégias de comunicação objetivando um retorno de vendas imediato.
Embora as táticas de conversão sejam imprescindíveis e eficazes, por si só, não sustentam no longo prazo. O que estabelece uma marca sólida e com vida longa, particularmente em termos de lucratividade, são as estratégias de branding que criam laços com o público e ocupam um espaço único na mente do consumidor.
Em uma estratégia de marketing verdadeiramente eficaz, a abordagem deve abranger tanto o branding quanto ações pontuais de conversão. Nesse contexto, o branding assume o papel predominante na comunicação dirigida ao consumidor.
O Branding é o relacionamento que constrói a aproximação, a compreensão mútua e a conexão com o público-alvo. Assim como em relações saudáveis e duradouras, antes de um pedido de casamento, é necessário nutrir um vínculo, vivenciar uma jornada e experimentar um encantamento.
Tanto nos relacionamentos pessoais quanto no marketing, a construção gradual de laços, a compreensão mútua e a nutrição constante são essenciais para resultados duradouros.
Da mesma forma que uma relação saudável culmina no compromisso matrimonial – casamento, uma estratégia de branding eficaz termina no engajamento sólido e na lealdade do consumidor.