O vídeo publicitário existe desde que as imagens começaram a se mexer. E isso tem uma explicação muito simples.
Se tem uma coisa que as pessoas gostam é de assistir uma boa história. O cinema começou com isso, depois veio a televisão e, agora, a internet. E é claro que a propaganda usou a invenção e o gosto popular ao seu favor.
Afinal, porque não usar histórias cativantes para oferecer soluções em produtos e serviços que, no fim, acabariam facilitando a vida de todos?
É sobre o poder do vídeo que falaremos hoje. Está pronto?
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Com a revolução criativa na publicidade, que aconteceu a partir dos anos 60, os vídeos publicitários convencionais, que mostravam apenas pessoas afirmando a qualidade dos produtos, deram lugar a roteiros mais criativos, com histórias interessantes que, de fato, prendiam a audiência.
Este filme, “Homem com Mais de 40 Anos” foi o primeiro leão de ouro em Cannes do Brasil, criado por Washington Olivetto e Francesc Petit. E isso foi só o começo para o mercado brasileiro.
Outro grande feito foi ter colocado um vídeo publicitário, mais especificamente um garoto propaganda, no Guinness Book. O Garoto Bombril, também criado por Washington e Petit.
Sem falar, é claro, nos clássicos da Havaianas que, a cada novo lançamento, trazia muitas histórias engraçadas envolvendo celebridades tupiniquins.
A relação dos vídeos publicitários com o público era tão próxima que, por muitas vezes, eles invadiram a própria programação da TV, com os famosos “merchandising”. Esse, no caso, foi da Coca-Cola, na novela Malhação.
As mesmas histórias interessantes, que deixavam qualquer um grudado na tela da TV, agora também estavam nas propagandas. Algumas eram até mais esperadas do que a própria programação.
Olhando agora, os grandes pais da publicidade moderna estavam certos. Este pensamento foi tão revolucionário para a comunicação com o cliente que até hoje o vídeo é uma forma extremamente eficiente de divulgar um produto ou serviço.
Tanto é que hoje carregamos uma tela em nossos bolsos.
O vídeo sempre com você
Apenas no Facebook e no Instagram, mais de 100 milhões de horas de conteúdo em vídeo são consumidas diariamente. Entre os anos de 2012 e 2015 o crescimento global de publicações do formato foram de 616%.
E mais: a Cisco aponta que o vídeo vai representar 75% do volume de dados na web até 2020. Ou seja, apenas 25% fica reservado para todos outros tipos de conteúdos online.
Um pouco de lógica: se o seu público consome, em sua grande parte, o formato de vídeo, isso quer dizer que para falar com ele, você precisa fazer parte desta programação.
Todo o tipo de material é interessante para poder alcançar seu target. Dependendo da sua estratégia, vários caminhos surgem à sua frente. Mas o vídeo publicitário, como os dados acima mostraram, é praticamente obrigatório.
Um pouco de estratégia, na prática
Trouxemos aqui o case mais recente em vídeo que fizemos para o Pamonhas do Cezar. O objetivo da campanha era simples: mostrar para os clientes que nossos pratos executivos são as melhores opções em custo benefício, já que todos são acompanhados por um suco de laranja.
A solução encontrada foi um jingle, de fácil memorização e, ao mesmo tempo, que repetisse várias e várias vezes o diferencial: compre um prato, ganhe um suco.
E é claro que a música ganhou um vídeo no estilo “karaokê” para que o público não apenas aprenda a música, mas também a memorize, a repita e, sempre que o fizer, se lembre dos pratos e sucos do restaurante.
O jingle foi o caminho, mas o vídeo fortaleceu e espalhou a mensagem.
Luz, câmera, ação
Em tempos de internet, o vídeo se tornou a língua comum entre os habitantes do mundo digital. E seu negócio precisa falar este idioma.
Mas assim como todo bom diplomata, a marca precisa dominar outros dialetos. Tudo pelo objetivo, que no caso e fortalecer sua empresa.
Um bom planejamento estratégico de comunicação com certeza te oferecerá o formato como uma opção e até mesmo campanhas inteiras baseadas nele.
Quer ser notado? Então é hora de parar de se esconder.
